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关店6639家市值从190亿跌至274亿“一代鞋王”达芙妮大溃败
发布日期:2022-01-13 19:45   来源:未知   阅读:

  原标题:关店6639家,市值从190亿跌至2.74亿,“一代鞋王”达芙妮大溃败

  因为向遭遇极端强降雨灾害的河南省捐款,不少老牌国货都享受到了一波流量红利。

  不过,无论是贵人鸟还是鸿星尔克,都属于运动鞋服品牌,而传统鞋履行业的非运动鞋类品牌已经好多年不见其踪影。

  例如当年火遍大江南北的达芙妮、红蜻蜓、百丽、富贵鸟等等,如今线上热度几乎没有,连线下门店也变得寥寥无几,尤其是达芙妮。

  2020年新冠疫情的突发对传统实体行业造成了严重冲击,达芙妮当即决定关闭所有线下店铺。

  公开资料显示,截至2020年底,达芙妮关闭的线家,相比当年鼎盛时期的关店率高达96%以上。

  而之所以达芙妮如此果断且不留退路,并非单纯因为新冠疫情的冲击,更重要的原因在于达芙妮自身经营状况非常差。

  根据达芙妮在2021年披露的2020年业绩报告显示,公司在报告期内实现营收3.64亿港元,同比大跌83%。

  同期达芙妮股东应占年度亏损达到2.42亿港元,虽然同比收窄77%,但资本市场仍然不买账。

  所以导致达芙妮的股价持续走低,总市值严重缩水98%,从巅峰时期的190亿港元,已经跌到只剩2.74亿港元。

  要知道,在上世纪九十年代,达芙妮可是号称“鞋王”,全国的女性消费者都曾以穿上达芙妮的鞋为傲。

  身为一家传统鞋履品牌,沦落至今的原因在旁人看来大概率是因为受到了电商盛行的冲击,转型不及时导致最终被时代淘汰。

  的确,达芙妮也不例外,互联网的出现令线下实体巨头损失惨重,曾经引以为傲的渠道成为了增加成本和库存的负担。

  但昔日的辉煌令巨头们固步自封,不肯放弃已经建成的护城河另寻出路。但电商发展的速度太快,一步跟不上,步步跟不上,没有及时转型的达芙妮走向衰落是必然。

  从创立之初到如今,贯穿达芙妮整个发展史的家族内斗、权力纷争、豪门丑闻等,也是致使“一代鞋王”陨落的重要因素。

  达芙妮有两个创始人,张文仪和陈贤民,前者是后者的大舅子。虽然创业前期二人互帮互助相处得十分融洽,但当企业规模最大、出现利益牵扯后,昔日共同创业的情谊也就慢慢变了味。

  台湾媒体曾报道,张文仪和姐夫陈贤民在达芙妮上市后便出现了隔阂,更是多次在董事会上针锋相对。

  最后张文仪胜出,先一步把姐夫挤出了管理层,但等待着张文仪的却是达芙妮的一落千丈。

  戏剧性的是,最终公司还是把陈贤民请回来摆平张文仪留下的烂摊子。陈贤民也不负众望,放权给侄子陈英杰,由后者带领公司扭亏为盈,并在2012年迎来鼎盛时期。

  令人遗憾的是,被陈贤民寄予厚望的陈英杰过于重视营销,忽略了产品创新,还是没能管理好达芙妮。

  可惜张智凯也急于求变,病急乱投医,将线上渠道视为清理库存的工具。在电商盛行的大趋势下,如此本末倒置进一步加速了达芙妮的没落。

  综合来看,昔日“鞋王”陨落的原因有不少,公司管理有问题、决策转型也有问题。就目前的形势来看,达芙妮恐怕翻身无望了。返回搜狐,查看更多